Wer www.youtube.de in die Adresszeile eingibt, landet auf der "Mutterseite" www.youtube.com. Nichtsdestotrotz ist dort die Navigation auf Deutsch möglich. Youtube wirbt mit dem Spruch "Broadcast yourself" (sprich: übertrage/sende dich selbst) und spricht damit jeden einzelnen Internetnutzer an. Den angemeldeten Usern eröffnet sich die Möglichkeit, leicht eigene Videos hochzuladen und über Stichwörter der globalen Internetgemeinde auffindbar und zugänglich zu machen. Nicht wenige dieser Privatvideos erreichen millionenfache Aufrufe und Kultstatus. Sie können kommentiert und bewertet werden. Für pornographische u.ä. Inhalte ist kein Platz, für Promotion-Videos dagegen schon.