Wiwi ist eine emanzipierte Online-Wirtschaftszeitung, die in ihren Aufbau und Umgang mit den eigentlich "trockenen" Wirtschaftsnachrichten, einen ausgesprochen jungen und modernen Schreibstil hat. Dadurch spricht sie in erster Linie junge Lesern an. Aber nicht nur die Seite mit den aktuellen Nachrichten, sondern auch die Seiten "Wirtschaftsstudium" und "Studium" sind auf das jüngere Puplikum ausgelegt; es werden viel Tipps rund um das Wirtschaftsstudium gegeben, aber auch allgemeine Ratschläge für Wirtschaftsinteressiert, bis hin zu Tipps für Praktikas und Auslandstudiums. Desweiteren findet man/frau Stellenangebote und auch eine Seite mit den neusten Software-Tipps. Was wiwi von anderen Wirtschaftsmagazinen zusätzlich unterscheidet, ist die "Fun"-Seite, es werden nicht nur Unterhaltsame Ablenkung geboten, wie Witze, Rätzel, etc, sondern bei wiwi werden auch die Frauen erstmals von der Redaktion einer Wirtschaftszeitung bedacht, auf der "Fun"-Seite findet man/frau auch Links zu Mode und Shopping,etc., aber auch zu Sport-News.